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秀场直播面临困境,“陌陌化”能拯救流量危机

从产品上看,秀场直播们都加大了陌生人社交功能的开发力度。这是否意味着秀场直播打算打造下一个陌陌? 本文从秀场直播产品的社交功能入手,分析了秀场直播模式目前面临的困境,并探讨秀场直播产品是否打算打造“下一个陌陌”。

直播可谓是2020最火的概念。当疫情把人们封在家里,直播就成为了和世界沟通,打发时间的一个好方式。五个月的时间里直播飞速演化出了各种花样。前有抖音“云睡觉”“云蹦迪”引发围观,后有一众大佬走进直播间。浪潮中各路互联网巨头也是抓住直播机会,用直播结合业务抢占线上红利——电商平台淘系京东拼多多全面加码电商直播,携程马蜂窝等OTA上线“云旅游”,百度则意欲打造“知识直播”,李彦宏在直播间里聊了两个小时书。

直播上一次热成这样还是2016年“千播大战”,四年过去直播热度不减,可新一轮热潮中却难寻当年玩家的身影。当年直播战场上的许多玩家早在几年前就已出局,彼时风头最劲的两家秀场直播映客和花椒也风光不再,淡出舞台中心。直播的牌桌依旧热闹,桌子前的玩家却不再是当年的玩家,上一代秀场直播模式的问题逐渐显现,秀场直播逐渐让位于新的直播模式。在浪潮更迭过程中,秀场直播玩家们也在努力更新迭代,而他们的方向都有些相似——加码社交,强调互动。

直播平台衍生的社交大多都属于陌生人社交范畴,而陌生人社交的头号玩家是陌陌。确实,今天打开花椒映客等秀场直播产品,各种玩法和内容已经颇有点陌陌的神韵。秀场直播逐渐陌陌化,也就是秀场直播加码陌生人社交功能,希望通过陌生人社交带来更多用户和流量。

2016年千播大战各路玩家一览,其中绝大多数为秀场直播

本文结构图:

01 产品分析:秀场直播产品陌陌化

秀场直播陌陌化(社交化)是可以从产品设计中看出来的。概括起来有两个方面——增多去中心化的联系,增加用户互动强度。支撑社交的是大量去中心化的联系和一定强度的互动。原有直播平台的联系更多是以主播为核心的中心化联系——用户即观众,觉得主播有趣关注评论打赏和主播建立联系。秀场直播加码社交,当务之急是增加用户之间去中心化的联系,还要想方设法增多用户互动的方式和途径,这样才能让大家熟起来,聊起来。

也就是说,秀场直播不再只打造一个台下观众欣赏台上主播的剧院,更是要打造一个广场,来来往往的人既可以观看卖艺表演的主播,还可以互相聊天交友。为这个目的,秀场直播们在产品上做了这些改动:

1. 强化附近功能

“附近”这个功能几乎和移动互联网同龄,是最早开启陌生人社交的功能。早在2011年微信就上线了附近的人和摇一摇。通过摇一摇找到附近的人,打招呼加好友聊天。这便是陌生人社交的开端,摇一摇不仅为微信战胜米聊立了大功,也让微信成为了移动时代第一个“约P神器”。

陌陌上线于2011年8月4日,微信附近的人功能开放的第二天。陌陌把LBS做的更为激进,融汇到了产品的整个设计中,动态、人、群组全部显示距离,接棒微信打造了第二个著名的约P神器,一年用户数便达到1000W。至今陌陌的首页仍然是附近消息(附近的人/附近动态/同城)。

陌陌的首页是附近的人/附近动态/同城,LBS服务优先级很高

不少社区社交属性强的产品都上线了附近功能。因为地理位置的接近带来天然的信任感,也可以带来更多的聊天话题,也给线下社交留下了想象空间。秀场直播们也注意到了这一点。纷纷把附近功能调整到重要位置。映客花椒腾讯now全部把附近放到首页右侧的第二个重要入口处。而且让“附近”承载更多功能——附近不只用来找人。而是把附近直播、附近动态、附近用户全部整合进附近功能里,引导用户加强联系。

从左到右:映客、花椒直播、腾讯NOW直播的附近界面



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